‘Des-influência’ deve moldar consumo online na América Latina em 2025
Desinfluência: a nova tendência que moldará o consumo online na América Latina em 2025
– A influência de nas redes sociais, que por anos impulsionou o consumo online, começa a dar espaço para um novo movimento: a desinfluência. De acordo com projeções da empresa de pesquisa de mercado e consultoria Gartner, essa tendência deve moldar significativamente o comportamento do consumidor na América Latina até 2025, refletindo uma mudança de paradigma no relacionamento entre marcas e público.
O crescimento da desinfluência, segundo a Gartner, está intrinsecamente ligado à crescente conscientização dos consumidores sobre o impacto ambiental e social do consumo exacerbado, alimentado muitas vezes por campanhas publicitárias agressivas nas plataformas digitais. A preocupação com a sustentabilidade e a busca por autenticidade são fatores-chave que impulsionam essa nova abordagem. Os consumidores, especialmente os da Geração Z e os Millennials, demonstram cada vez mais ceticismo em relação aos discursos de marketing tradicionais, buscando informações mais genuínas e menos tendenciosas.
A Gartner prevê que até 2025, 40% dos consumidores na América Latina serão influenciados positivamente por conteúdo de desinfluência, optando por compras mais conscientes e sustentáveis. Este número representa um impacto considerável no mercado digital, e obriga as marcas a repensarem suas estratégias de marketing e comunicação. A transparência e a autenticidade ganham destaque, enquanto a pressão pela venda indiscriminada tende a perder espaço. A desinfluência, portanto, não se trata apenas de uma tendência passageira, mas de uma mudança cultural significativa.
As estratégias de desinfluência vão além de simples críticas negativas a produtos. Envolvem a promoção de um consumo mais consciente, com foco na durabilidade, reparação e reutilização de produtos, bem como o incentivo ao consumo consciente de recursos e à redução de resíduos. Criadores de conteúdo estão abraçando este novo nicho, oferecendo aos seus seguidores análises mais críticas e realistas sobre produtos e serviços, alertando para armadilhas de marketing e promovendo escolhas mais ponderadas.
Em resumo, a ascensão da desinfluência na América Latina sinaliza uma mudança profunda na dinâmica do consumo online. A Gartner projeta que, em 2025, a desinfluência terá um peso considerável na tomada de decisões de compra, impulsionando um mercado mais consciente, sustentável e focado na autenticidade. A adaptação das marcas a essa nova realidade será crucial para sua sobrevivência e sucesso no cenário digital latino-americano.