Black Friday impulsiona vendas no varejo físico e digital
Black Friday impulsiona vendas no varejo, mas com nuances entre físico e online
– A Black Friday de 2023 movimentou o comércio brasileiro, impulsionando as vendas tanto no varejo físico quanto no digital. No entanto, a performance entre os dois canais apresentou diferenças significativas, segundo dados analisados pela reportagem. Enquanto o comércio eletrônico comemorou um crescimento robusto, o varejo físico também registrou resultados positivos, mostrando resiliência em um cenário de crescente concorrência online.
O levantamento indica um crescimento de 2,5% nas vendas do varejo físico em comparação com o mesmo período do ano anterior. Embora modesto em comparação com o avanço do comércio digital, esse resultado demonstra que as lojas físicas continuam a desempenhar um papel importante no consumo, especialmente em setores como vestuário e calçados. A procura por produtos nesses segmentos, impulsionada pela Black Friday, contribuiu significativamente para os números positivos do varejo físico.
Já o comércio eletrônico apresentou um desempenho ainda mais expressivo, com um aumento de 11% nas vendas em relação à Black Friday de 2022. Esse crescimento acentuado reflete a consolidação do e-commerce no país e a preferência crescente dos consumidores por compras online, especialmente para produtos de eletrônicos e eletrodomésticos, categorias que tradicionalmente se destacam na data promocional.
A pesquisa analisada destaca ainda a importância da estratégia omnichannel para o sucesso das empresas no período. A combinação de vendas online e offline, permitindo que o consumidor escolha o canal mais conveniente para a compra, se mostrou fundamental para maximizar os resultados. A flexibilidade oferecida pelas lojas que operam em ambos os canais se consolidou como um diferencial competitivo na Black Friday deste ano.
Em conclusão, a Black Friday de 2023 confirmou sua relevância para o setor varejista brasileiro, impulsionando as vendas tanto no ambiente físico quanto no digital. O crescimento mais acentuado no e-commerce ressalta a transformação digital em curso, enquanto o desempenho positivo do varejo físico demonstra sua capacidade de adaptação e permanência no mercado. A estratégia omnichannel, por fim, se consolidou como um fator crucial para o sucesso das empresas neste período de alta demanda.